一个关键词，一个页面：BopoType 改版的 SEO 思路
BopoType 原来只有一个测速页，想同时接住“打字练习”“中打测验”“注音键盘”“英打”“打字游戏”所有搜索。改版时我把它拆成了 6 个工具页和 2 篇指南，每个页面只回答一个需求。这篇讲怎么拆、拆完之后技术上要做哪些事，以及为什么体验问题要和 SEO 一起修。
BopoType 是我给台湾用户做的打字练习网站。上线时，它只有一个页面：一个注音打字测速工具，下面附一篇练习指南。
这样做很简单，但有一个问题：一个页面，想同时被所有人找到。
想练打字的人、准备中打检定的人、想记住注音键位的人、想练英打的小学生、想玩打字游戏的孩子，搜的词完全不一样，想要的东西也不一样。一个页面不可能同时把这些需求都回答好。
9 月底我给它做了一次改版，核心只有一句话：一个关键词，一个页面。
先分清：用户到底在搜什么
改版的第一步不是写代码，而是把用户会搜的词按“想做的事”分组。同一组的词，背后是同一个需求；不同组的词，就该是不同的页面。
| 用户想做的事 | 他会搜的词 | 对应页面 |
|---|---|---|
| 随便练练打字 | 打字練習、中文打字練習 | 首页 |
| 测一下自己多快 | 中打測驗、中文打字速度測試、打字測驗 | 中打测验 |
| 系统地练中打 | 中打練習 | 中打练习 |
| 记住注音键位 | 注音打字練習、注音鍵盤 | 注音打字 |
| 练英文打字 | 英打練習、英打測驗 | 英打练习 |
| 玩着练 | 打字遊戲 | 打字游戏 |
| 想知道多快算快 | 中打一分鐘標準、打字速度標準 | 指南：速度标准 |
| 准备考证 | 中打檢定、打字證照 | 指南：打字检定 |
分完组之后，答案就很清楚了：6 个工具页加 2 篇指南。
每个页面，只回答一个问题
拆页面不是把同一个工具复制 8 份、换个标题。每个页面的功能，都要真的对得上那个需求：
- 中打测验：有 1 分钟、3 分钟、5 分钟的文章测验，可以选含不含标点，因为检定考的就是这个；
- 注音打字：按键盘的“排”来练，从中排定位键开始，不需要切换输入法，手机上可以直接点屏幕键盘，因为要练的是键位，不是打字；
- 打字游戏：注音、英文、中文三种下落消除模式，给小朋友玩的；
- 两篇指南：回答“一分钟几个字算快”和“检定怎么准备”这类问题，里面再链接到对应的练习页。
判断一个页面该不该存在，看它能不能比通用页面更好地回答那一个问题。 如果只是换了个标题，搜索引擎看得出来，用户更看得出来。
拆完之后，技术上要做的事
页面多了，每一个都要被搜索引擎正确理解。这次改版做的技术事项，基本可以当作一份小工具站的 SEO 清单：
- 每页独立的标题和描述，直接包含这一页的主关键词；
- 每页只有一个 H1，放在工具正上方，说清楚这一页是做什么的；
- canonical 和 hreflang 配好，告诉搜索引擎哪个是正式网址、面向哪个地区的用户；
- 结构化数据：工具页标为 WebApplication，指南页标为 Article，再加上面包屑和常见问题；
- 站内链接互相连通：指南链接到练习页，练习页之间互相推荐；
- sitemap 包含全部 11 个网址；
- 404 页面正常返回，
/zhuyin这种不带斜杠的网址自动跳到/zhuyin/，避免同一个页面有两个网址； - 分享图压缩：从 450KB 降到 52KB，尺寸改成标准的 1200×630。
这些事单独看都不难，难的是一个不漏。页面越多，越需要一份清单逐页检查。
一处必须改的“自相矛盾”
改版时我发现了一个不起眼、但必须改的问题：原来的常见问题里写着“不收集任何数据”，但网站实际上装了 Google Analytics。
打字内容确实只在浏览器里计算、不会上传，但访问统计也是一种数据收集。两句话放在一起，就是自相矛盾。所以这次补上了关于、隐私政策和服务条款三个页面，把“哪些数据在本地、哪些统计会上传”写清楚。
这件事和排名关系不大，但和信任关系很大。网站上的每一句承诺，都应该和它实际做的事一致。
SEO 带来人，体验留住人
如果只做 SEO，就算排名上去了，用户进来发现不好用，也会马上离开。所以这次改版，我把之前发现的体验问题一起修了：
- Safari 下会重复计字；
- 按键音效有延迟，现在按下去就响；
- 计时不够精确；
- 测验结束后还能继续输入；
- 不支持退格修改。
同时加了几样让人愿意回来的东西：注音提示（每个字上方显示注音，键盘逐个标出下一个要按的键）、个人最佳纪录、记住上次的主题和题库设置，题库扩充到 2,900 多个字，注音按台湾读音逐一校正过。
现在还不知道的事
改版刚上线几天，排名一般要 4 到 8 周才看得出变化。所以这篇只讲做了什么、为什么这么做，效果目前还没有数据。等搜索后台有了真实的曝光和点击，我会根据数据调整标题和内容，再回来补一篇复盘。
这个思路，适用于很多网站
“一个关键词，一个页面”不只适合工具站。一家健身房、一个律所、一个培训机构的网站，也常常是“所有服务挤在一个页面上”。
我给客户做网站时，第一步也是这样：先列出客户会怎么搜，再按需求分组，最后才决定要几个页面、每页放什么。如果你的网站也想被更多人搜到，可以看看我的网站建设服务，或者先读这个专题的上一篇：《做一个网站之前，我会先问你的 6 个问题》。